关于快时尚在华开店分析2016年或集体放缓

作者:毛小白 发表于2020-12-08 19:51:49 来源:创业联盟

关于快时尚在华开店分析2016年或集体放缓

联商网消息:近期,各大快时尚品牌的2016年在华开店计划相继公布,目测有集体放缓趋势。外资快时尚Forever21、Top shop等被列入龟速发展行列,而本土快时尚品牌却有了强劲的增长势头,一路猎豹速度赶超。究竟谁能笑到最后,我们拭目以待。

出来混总是要还的,外资品牌或集体放缓开店

自2002年优衣库登陆中国上海开启了快时尚风潮后,世界各大快时尚品牌竞相涌入中国。设计大牌、材料朴实、价格亲民等特点恰到好处地满足了当时90后们的消费特点。而2008年到2012年这四年可以说是快时尚最疯狂的时期,利润暴涨。很多中国80后消费者路过就进店买,据了解,最夸张的时候,很多80后家里衣橱八成是快时尚品牌。

在尝到了甜头之后,快时尚要把“快”做绝,随即立刻加码,在中国开启了疯狂开店模式,以表他们想迅速抢占中国市场的决心。顿时间,快时尚在中国遍地开花。据《2015中国商业地产发展趋势报告》指出,2014年快时尚品牌在中国新开门店274家。而去年,十大快时尚品牌在华新开店达330多家,目前在华门店总数已经超过了1400家,同比增长27.5%。其中,优衣库在华门店数量是所有快时尚品牌中最多的,约440家;排名第二的H&M在华门店大约为245家;而Zara门店大约166家,位居第三。

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据联商网统计显示,优衣库2015年在华开店数为91家、H&M为73家、Newlook为85家、ZARA为13家。从上图可以看出,外资快时尚品牌在中国一直处于开店扩张状态。在统计的这10家快时尚品牌中,有超半成的品牌在去年之前仍在扩张在华开店数。其中New look增长最为明显,从2014年的19家,到2015年的85家,去年在华净增了66家门店。

关于快时尚在华开店分析2016年或集体放缓

而随着近期各大快时尚品牌的2016年在华开店计划相继公布,不难看出,似乎有种集体放缓趋势。在记者统计的十大快时尚中,有包括优衣库、H&M、New Look在内的6家品牌放缓在华开店速度。优衣库计划在华开店数不到百家,Zara依旧延续去年开店战略,在华开店增长速度卡在6%到8%之间,低于前几年10%的指标。有超3成快时尚品牌则选择了保持个位数店铺增长速度。

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值得一提的是,几个本土快时尚品牌,如热风、MJstyle等倒是增长势头强劲。Hotwind热风于1996年始创于上海,目前已拥有品牌共享商铺逾700家,销售网络覆盖上海、北京、深圳、广州、南京、成都、重庆等130多个全国大中型城市,并与恒隆、大悦城、来福士、万达、吉之岛等众多国内外知名商业地产品牌形成战略联盟。

而MJSTYLE是上海笕尚服饰有限公司旗下品牌,现有1500平米以上MJStyle150家,公司计划在全球未来5-10年内开设2000家MJStyle实体店。

几家欢喜几家愁,ZARA说他不Care

在零售大环境疲软的情况下,快时尚在中国似乎还混得不错?但细看他们近几年的财报,不难发现,快时尚在中国也已遭遇拐点。利润下滑、财政危机、环境污染等问题给了他们当头一棒,曾一度被各大商场视为引流秘器的这块“香饽饽”现在也被越来越多的商场边缘化。

在各快时尚品牌相继公布的2016年一季度财报中,除了ZARA继续保持增长势头外,包括优衣库、H&M、MUJI等品牌均表现出了增长乏力。优衣库2016新财年的开局太不顺利,公司净利润同比大幅下跌16.9%,大中华地区下滑的比日本还惨;H&M2016一季度净利润同比下跌达30%;GAP2015第四季财报显示净利润同比暴跌33%,而zara在放缓开店的同时,却做到了仅在2月1日到3月7日的一个多月时间里,店铺的同比销售额上涨15%的惊人佳绩。时尚零售的急剧变化让快时尚的业绩阵营也开始出现了分化。

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祸不单行,优衣库接连传出坏消息。由于第二季度利润恶化,截至2月29日的前六个月内,利润暴降55.1%录得470.4亿日元,继1月第一季度下调全年收益预期后,无奈再次进行了下调。公司表示,营业利润预计将下跌27%,达1200亿日元。低于此前预期的1800亿日元。与此同时,公司保持全年营业额预期不变。公司预计营业额将增长7%,达1.8万亿日元。

2015年8月1日,无印良品也开始在中国对260多个品类的商品降价20%,今年3月底西班牙快时尚Mango宣布旗下休闲系列降价,幅度下降约15%。

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