盘点:MUJI 2016年内地开店41家 中国门店超200家

作者:毛小白 发表于2020-12-08 20:23:32 来源:创业联盟

  快时尚品牌MUJI(需求面积:500-800平方米)(无印良品),这是一个后发奋进的品牌,和优衣库一样来自日本,不过,其拓展速度跟优衣库却有着完全不一样的逻辑。据赢商网统计,MUJI 2016年在中国内地新开门店41家,截止2016年12月31日,中国内地门店总量达202家。这一数据虽然不敌优衣库中国门店的一半,但MUJI近6年来却一直保持稳定的开店增速,即使在近两年快时尚业绩集体下滑的大环境下,它依然保持自己的速度前行。(文末附盘点表格)

  在华加速度开店

盘点:MUJI 2016年内地开店41家 中国门店超200家

  MUJI之所以被称为后发奋进的快时尚,是因为其在2005年进入中国上海开出第一家店后,时隔三年才再次开店,2008年开始第二轮扩张,直到2010年中国门店才24家。它在中国的真正发力是开始于2012年,当年破天荒开出30家店,此后无印良品将中国市场作为海外重点市场发力,每年保持新开门店30以上,2016年开到41家,增速达17%。另外,MUJI还计划加快中国开店速度,由目前的30-35家,从2017年增加至每年50家,预计增速约达20%。

  新店重点布局华中、西北及华北

盘点:MUJI 2016年内地开店41家 中国门店超200家

  从大区域看,第一位仍然是华东,16家,占比39%,华中、华北、西北并列第二,各开店6家,华南位居第三,西南最少。从大区域可看出,MUJI的拓店区域有别于ZARA、H&M、UNIQLO等品牌,其对华中、西北及华北三大市场更为看重,反而对华南及西南市场拓展力度较轻。根据MUJI现有门店看,其重点是开拓新新市场,例如华中、西北地区门店布局较少的城市,对已开门店较多的城市以守为主,比如北京、广州、深圳。

盘点:MUJI 2016年内地开店41家 中国门店超200家

  从城市级别看,一线城市9家,新一线城市15家,省会城市(不含直辖市)21家。其新店分布较多的城市有湖南长沙、上海、浙江杭州、天津等。因为总门店数量相对较少,MUJI的市场拓展主要还在新一线城市或省会城市,对三四线城市的拓展还较少。随着其门店的扩张,新一线城市或省会城市的门店逐步扩张,加上三四线城市的消费升级等,未来门店拓展向沉三四线城市下沉是必然趋势。

  中国业绩增长放缓 频频调价

  在MUJI在加速度开店的背后,是业绩下滑的压力。2016年一季度、二季度、三季度中国可比销售增幅分别为4.7%、5.4%、0.8%,三季度销售已经接近无增长。同比2015年前三季度的销售增幅38.6%、22.6%、15.9%出现明显下跌。由2015年度数据,已经可见MUJI的中国业绩开始一步步下滑。业绩增长乏力,MUJI开始采取促销、调价等手段提升销售,最明显的是频繁调价,2016年进行了两次调价,先后两次对部分商品价格下调20%-21%。2017年1月份,再次对泛家居类产品价格进行5%~20%的调整。无印良品(上海)商业有限公司董事总经理山本直幸先生在中国第200家门店的开业剪彩曾表示,今年的调价先从服饰商品开始,定价同日本基本持平。

  拓展新业态

  除了调价,MUJI开始在中国拓展新业态,包括引入CaféMUJI、MUJI Bakery,MUJI BOOKS,Café&Meal MUJI、MUJI Hotel等。此前,在成都太古里旗舰店、上海淮海755旗舰店、上海中山公园龙之梦店相继引入餐厅、书店、面包房等业态, 2016年12月,MUJI在中国的第一家咖啡馆CaféMUJI在上海大悦城开业,紧接着又宣布在中国开全球第一家首家主题酒店MUJI Hotel,选址深圳,有望在今年下半年开业。

附表:快时尚MUJI(无印良品)2016年中国内地开店盘点

快时尚MUJI(无印良品)2016年中国内地开店盘点

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