网易进军视频领域,企业服务创业者如何把握机会?

作者:毛小白 发表于2021-01-28 19:42:42 来源:创业联盟

  网易CEO丁磊披露的10亿元扶持计划来看,网易似乎已经下决心投入视频。与百度、腾讯、快手、抖音等扎堆上线独立App不同,网易的模式更轻,通过新上线的知识短视频创作平台,将视频化内容分发到网易新闻、网易云音乐等五个核心产品上。

  

网易进军视频领域,企业服务创业者如何把握机会?


  各视频平台百家争艳

  前有抖音快手,后有微信视频号、微博。现在短视频如雨后般的春笋,但有几家真正能长大?争先恐后进军短视频的各媒体各平台都怕在这一锅流量粥里能分到一杯羹吗?网易此次宣布投入的短视频领域,平台叫做” 网易知识公路”,聚焦的是泛知识、泛生活领域,相比以有趣为主的抖音等短视频平台,似乎已经从内容上做了细分,从有趣到有用,鼓励更多有用的知识内容创作,通过这一差异化定位, 也让网易有了占领短视频市场的机会。

  

  另外网易知识公路打通了网易新闻、网易云音乐等五个平台,让我想到了百度的百家号,网易如果能够很好地利用自家平台优势为创作者提供流量、创作选题、 收益等各方面的扶持,相信能够吸引到优质的知识内容创作者。

  

  虽说是短视频的后半场入局,但并不见得不能后来者居上,关键看网易如何利用核心优势,用平台资源真正帮助内容创作者,让更多优质内容创作者能够扎根网易是其平台生存和发展之道。为了把精品内容生产的经验更好地赋能给创作者,网易知识公路独创“冰山智库”

  

  AI智能选题库。运用AI技术和大数据能力,冰山智库把选题精细化的运营模式系统性输出,在内容创作的源头上确保视频内容有趣有料、知识点直达、有实用价值、贴近生活日常。

  

多元化方式实现内容变现

  作为网易重要的内容承载平台,网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景将在原有基础上,分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容,逐步融入视频化内容。通过标签化的精准分发模式,创作者可以在网易知识公路完成内容创作,并一键分发至五大场景,连接网易域内千亿曝光机会。网易各个产品将会建立视频创作者权益体系,助力创作者健康成长。同时,为了帮助创作者通过内容获得商业收益,网易将建立“品牌广告、电商带货、创新服务”的多元化内容变现方式。

  网易开辟短视频领域产品,是否能成功主要看两点:

  一是他的发力方向;

  二是要看短视频在整个网易所处的战略意义。

  个人认为,短视频表达会成为一种社交需求,不再仅仅是内容展现,所以无论像视频号体现他的社交属性,还是抖音快手展现他的内容属性,短视频会成为日常内容的必需。

  因此拥有用户的产品,理论上都可以加入短视频的功能,重点就看他的定位和战略意义。

  网易的优势在于拥有游戏、知识的活跃用户,这对于短视频的应用,是一个很好的基础。

  短视频本身就是一个功能, 重点看运用在产品的什么策略中。

  针对企业服务行业, 如何做短视频内容营销?

  企业服务行业做短视频内容营销,其实也是一种很好的新媒体运营的方式。我们看到很多的企业服务商,比如鼎晟财税、律甲法务这些通过对财税知识、法律知识的科普+情景剧,很好的宣传了自身服务的专业度,同时通过聚集粉丝和社群运营进行服务的营销转化。还有大家熟知的”商业小纸条“ “创业找崔磊”现如今抖音的粉丝超过了千万,也是通过短视频+直播的方式聚集粉丝,再进行服务变现。

  

网易进军视频领域,企业服务创业者如何把握机会?


  企业做短视频,在内容策划方面,首先要找准切入点,内容要立足公司品牌和产品特性,不但要符合平台调性,也要符合大众审美趣味;可以通过多种方式来展现,比如公司文化、员工生活、服务专业性、有颜值或有才华的公司员工、借助一些品牌相关的热点等等。

  当然,运营短视频前期,首先要了解清楚:短视频IP的定位是什么?品牌、产品、粉丝转化这三者的优先程度?

  账号定位是方向(战略);深度内容是细节(落地)。

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