华谊兄弟CEO王中磊:BAT为何不会真正侵略电影行业?

作者:毛小白 发表于2021-09-10 16:48:22 来源:创业联盟

华谊兄弟CEO王中磊:BAT为何不会真正侵略电影行业?

BAT进入影视行业没有侵略性

“现在这个行业可能90%都是泡沫。

当华谊兄弟CEO王中磊斜靠在沙发上和我们说出这句话的时候,他更像是试图通过这个略显夸张的数字,引起所有人的注意。

关于目前的中国电影行业有没有泡沫,有多少泡沫的争论已经持续了很长时间。而最近半年发生的一系列事件,让包括王中磊在内的人都认为,应该对这个看似繁荣的市场产生一些必要的警觉。

过去半年,平均每天都有一家新的电影公司诞生。平均每周,都有不止一家电影公司在北京或者上海的五星级酒店宴会厅里,向媒体宣布自己宏伟的电影开发计划。

“这些新公司在讲那些新模式的时候,大多数其实心里都是虚的,很多人甚至连电影是什么都不清楚。”王中磊告诉腾讯科技。作为从事电影行业近20年的“老兵”,王中磊看过许多这样迅速崛起又死去的公司,不过现在电影公司数量之多,这些公司的大胆仍然让他感到惊讶。

他认为影视内容行业当下的繁荣,一定程度上是因为视频网站、腾讯、阿里这些平台型公司们的进入。因为自有内容跟不上市场的消耗量,促使这些公司需要大量向外界购买优质内容。这些内容可以是电影、网络电影、网剧,“做什么内容的都有”。

与此同时,这些互联网巨头们也在悄悄建立自己的内容生产线。这些生产线一方面是对于公司旗下娱乐产品(游戏、动漫、小说)“IP化”开发的需要,同时也是这些公司抓住年轻人注意力,吸引用户更频繁,更多的使用各种互联网服务的手段。

王中磊认为,BAT进入电影行业并不带有“侵略性”,与华谊兄弟这样做内容的公司并不存在此消彼长的关系。实际上,他认为这些平台型公司对内容的需求被低估了,而他们大数据的作用却被高估了。

对于这个行业里各种各样的“新鲜事物”,王中磊最为担心的是金融衍生品带来的影响,他对这些金融产品并没有太多好感,把它们称为“内容的毒瘤”,“最可恶的介入”。

3月份的《叶问3》票房造假事件揭开了冰山一角,但它对于净化整个行业的风气还远远不够。王中磊担心这股泡沫已经渗透进了这个行业里最核心的内容制作环节,“以前要把控的是产品的质量,现在把控包装就好了。其实是放弃了内容的本质,对行业会造成极大的伤害。”

如果你是一个有固定观影习惯的影迷,你可能已经从层出不穷的烂片和与它不相符的高票房中看出了这里头的一些端倪。而过去几个月影院里惨淡的上座率,正是观众最好的反击,也几乎让我们相信快要到了泡沫破裂的时候。

正是在这样一个背景下,王中磊先生最近与腾讯科技坐下来聊了聊他对于目前这个市场上各种现象的理解。从数以千计的小公司拥入电影节,到行业里的IP热,从BAT的进入到影视公司的国际化。

“新公司们对要做什么,可能大多数心里是虚的”

在刚刚过去的上海电影节期间,有近50家大大小小的影业公司公布了自己接下来一到两年的“新片计划”。这些片单多则30部,少则10来部,听上去每家的生意都做得红红火火。

从往年的经验来看,这不过是电影公司最习惯玩的“片单游戏”。过去几年,以华谊兄弟、博纳、光线为代表的大电影公司们都会公布自己的年度计划,而正如《权力的游戏》中任何一个主角都有可能被干掉一样,在前几季“片单的游戏”中,也时常会出现计划影片默默消失的情形。

不过因为所有人都盯着这几家大公司的片单,也因为上市公司的身份,通常大家都不会“注水”的太过分,免得来年被媒体“挖坟”。

随着这两年电影行业越来越热,各种新电影公司开始涌现。这些新玩家的胆子要大得多,一家十几人的小公司一年就要做5、6部影片,这些在行业内看来有些可笑的“豪言壮语”却一样能得到资本的垂青,不管自己有多少底子,先把声势做起来,似乎成了一个共识。

“每天开的发布会都是大谈他们的架构、创新。但是我相信,大多数可能在说的时候,其实心里是很虚的。”王中磊认为这种做法令人担忧,“因为他并不知道他要创新什么,甚至他对于他要做的内容本质是什么,都还并不了解。”

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