产品分析:天猫养车

作者:毛小白 发表于2021-04-07 03:49:35 来源:创业联盟

编辑导语:天猫养车是阿里巴巴旗下一体化、专业的汽车养护平台 ,业务范畴涵盖:线上机油、轮胎等零配件、汽车用品的售卖,同时也包含线上线下一体化的安装服务,以及连锁化的汽车养护门店。 本文是关于天猫养车的产品分析报告,作者从行业背景、竞品比较、用户价值、商业价值、产品迭代、产品机构和产品运营六个方面对天猫养车展开了详细的梳理分析,与大家分享。

产品分析:天猫养车

天猫养车是阿里巴巴旗下一体化、专业的汽车养护平台,也是新康众针对C端的品牌名。天猫养车官方直营店,作为天猫养车的线上旗舰店,可以为车主提供线上购买汽车零配件、汽车美容保养服务以及线下安装的服务,为有车一族提供全新的一站式汽车养护体验。

长期以来,天猫都在不断地探索一张辐射广阔的全产业生态系统,2019年12月2日,在2019第四届中国汽车后市场连锁发展论坛上,新康众正式发布“天猫养车”品牌连锁项目,天猫养车被全新推出。天猫养车作为阿里巴巴旗下一体化、专业的汽车养护平台,它的出现让汽服板块业务链能够闭合,对于天猫生态而言,推出天猫养车是产业布局非常有意义的一步。

那么,是什么因素让天猫养车在短短时间内迅速发展?整个行业的发展状况又是怎样的?本文将通过以下部分对天猫养车进行分析,深入探索汽车养护平台的运作逻辑:

行业分析

竞品分析

用户价值分析

商业价值分析

产品迭代分析

产品结构分析

运营分析

总结

一、行业分析

2016年,中国汽车销量达2800万辆,二手车交易量首次突破1000万辆,双双创出新高。目前国内汽车保有量接近2亿,平均车龄3~4年,这意味着大量汽车即将脱保流向汽车后市场,未来的几年汽配零售和维修保养后市场必然迎来井喷,这也为汽配的电商化留下巨大的发展空间。

眼见汽车后市场前景广阔、有利可图,大量汽车养护电商平台随之兴起,并持续受到资本关注。中国报告网发布的《2019年中国汽车配件B2B行业分析报告》显示,目前,以B2B模式切入汽车行业的企业中有40家获得了资本投资机构不同轮次的投入。

为何各大企业争相发展汽车养护平台?下文将利用PEST模型进行全面分析:

1.1 政治(Political)层面

产品分析:天猫养车

当2020年新冠疫情开始波及众多汽车产业的时候,其实已经有部分地方政府出台了相关的汽车政策,并且从以往新能源汽车补贴政策来看,2020年应当属于补贴的最后时期。但是根据工信部苗部长表示,为了维持市场预期保障产业健康持续发展,今天的新能源汽车补贴政策将保持相对稳定,并不会出现大幅退坡的现象。另外根据相关消息显示,新能源汽车的补贴政策或将延期至2020年7月1日左右,也就是说7月1日之前新能源汽车的补贴并不会出现太大幅度的下滑。

2020年3月31日,为促进汽车消费,国务院常务会议上确定了三项新政。

一是将新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长2年;二是中央财政采取以奖代补,支持京津冀等重点地区淘汰国三及以下排放标准柴油货车;三是对二手车经销企业销售旧车,从5月1日至2023年底减按销售额0.5%征收增值税。

2020年7月30日,中共中央政治局召开会议,决定2020年10月在北京召开中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议,研究关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划。习近平总书记在吉林考察时指出,“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年,谋划好“十四五”时期发展十分重要。当今世界正经历百年未有之大变局,我国发展的内部条件和外部环境正在发生深刻复杂变化。要聚焦面临的老难题和新挑战,认真谋划“十四五”时期发展的目标、思路、举措。

汽车产业是国民经济的重要支柱产业,做好 “十四五”汽车产业发展规划至关重要。经过改革开放四十年的发展,我国汽车市场已形成全球化的开放市场,产业发展已进入电动化、智能化的新时期,新能源汽车的核心技术和产品完成了布局,5G基础设施不断普及和互联网平台为汽车智能化插上了翅膀。同时,产业政策不断优化调整,为我国汽车产业发展提供了强劲动力。规划好汽车产业“十四五”发展,也要同时规划好产业发展的战略和政策。为此,有必要对2020年国家汽车相关政策的特点及成效分析,提出“十四五”期间国家汽车相关政策的建议。

1.2 经济(Economy)层面

上一篇:B端产品经理工作流程复盘


下一篇:99份产品/运营岗笔试主观题(含答案)