营销主场裂变、女性用户崛起、长短视频争夺战打响

作者:毛小白 发表于2020-10-21 03:23:56 来源:创业联盟

  文 | 橘子红了

  2020年,疫情对“居家文化”主阵地之一的网络电影所产生的影响,持续了两个季度。

  直到7月20日,院线电影陆续开始复工后,才渐渐消退。在某种意义上来讲,Q3网络电影的市场表现,更能客观地说明2020年中国网络电影的功力,达到了几成。

  今天下午,猫眼发布《2020年Q3网络电影市场洞察报告》,从行业背景、供需概况、票房表现、以及短视频营销等角度切入,对网络电影的全产业链进行多方位剖析,具有较大的解读空间。

  整体上来看,网络电影的趋势保持向上。

  据不完全统计,截止9月底,Q3上新影片票房破千万者,共计14部。全网票房冠军为腾讯视频的S+级影片《武动乾坤:涅槃神石》,分账金额达2108万。9月30日上线的《鬼吹灯之湘西密藏》,上线首日票房超450万,打破网络电影单片首日分账票房纪录。

  

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  看起来,院线电影的回归,并未使网络电影的受众“倒戈”。

  根据猫眼的数据显示,年龄区间在18-24岁之间的95后,是网络电影市场的主力军。网生一代的强烈互联网属性,使线上、线下观影,并未成为二选一的冲突选项。

  网络电影的真正对手是谁?题材类型及用户画像有哪些新趋势?营销又衍生出了哪些新打法?

  在猫眼的这份市场洞察报告里,都能找到答案。

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  精品内容需求旺盛

  女性观影潜力进一步开发

  动作类和奇幻类影片,一直是网络电影的主要发力点。

  Q3也不例外,即便在总体数量上稍有下滑,但在各平台头部影片中,动作类和奇幻类依然是票房解药,占比接近40%。Q3季度票房冠军《武动乾坤:涅槃神石》,以及打破网络电影首日票房纪录的《鬼吹灯之湘西密藏》,均分属于这两大类型。

  

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  值得一提的是,剧情类影片有史以来首次跻进票房Top类型前3。

  如猫眼参与营销策略制订的《东北往事:我叫刘海柱》,分账金额达到1883万,位列爱奇艺Q3网络电影票房的榜首。现实主义题材的《老大不小》,以及三平台排播的《最美逆行》,票房表现均比较抢眼。

  与此同时,女性向题材开始崛起。

  近几年来,尽管女性向的电视剧以大女主戏、女性群像等各种形式出现,但在网络电影领域,“女性向题材很难做出爆款”的偏见一直存在。这与网络电影的主要受众群体不无关系。根据猫眼数据显示,腾讯视频网络电影女性用户的整体画像,占比仅为31%。

  这一局面,在两部影片的撬动下,已经释放出了变革的信号。腾讯视频推出的《龙无目》,是一部男女主颜值在线的爆米花影片,分账金额达到1878万,位列Q3票房榜单的第三名,女性受众比例达到39%。腾讯视频的“聊斋系列”,也同样让市场看见女性用户的巨大潜力,其中《大梦聊斋》女性受众的占比已经达到40%。

  

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  题材类型稳中求变,但在影片的供给概况上,提质减量的趋势仍然未变。

  在上新数量上,同比有一定的增幅,但环比仍呈收缩的趋势,与前两季度231部、218部的上新数量相比,Q3的198部,是呈“稳定下降”趋势的。Q3的影片质量有所提升,爱奇艺月榜90%左右都为A级影片(等级最高),腾讯视频A级以上占比超一半,S级以及S+级影片占比增大。

  但平台对于头部精品内容的争夺,仍然持续不断——比如腾讯视频发布了网络电影内容激励计划,Top5的片方可获得300-800万的现金奖励。

  在这样的情况下,大体量投资的入场是必然发生的事情,“以小博大”更加成为了小概率事件。相较于2019年,2020年500万以上、以及1000万以上投资影片份额大幅提升,第三季度Top8的影片投资金额几乎均为千万级体量,《鬼吹灯之湘西密藏》的成本高达2000万。

  

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