洞察市场,猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告

作者:毛小白 发表于2020-10-21 17:32:05 来源:创业联盟

2020年上半年,在观众娱乐需求重心转移至线上的背景下,网络电影成为了新的行业热点。近日,猫眼智多星发布《2020年Q3网络电影市场洞察报告》显示,2020年第三季度,我国网络电影上线数达到198部,同比略有增幅,但整体处于收缩态势。

《报告》显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台头部影片类型趋同是共同问题,奇幻、动作影片横扫天下。目前,各平台积极探索精品化和多样化内容,在这一季度也有体现。

随着网络电影日益发展,影片投资回报比将持续缩窄,除了要求内容精良,精细化营销宣发也成为必须面对的课题。未来,行业将对更多新渠道进行探索,结合影片特点,寻找最具性价比的价值洼地。

内容:网络电影上线数量收缩,平台转向精品内容打造

对于网络电影而言,2020年既是机遇,也有挑战。广电总局数据显示,2020年7月的网络电影规划备案部数,同比增长113%,环比增长48%,创造了可查询的网络电影有史以来最高值。

近期正值建党100周年、抗美援朝、战疫等历史关键节点,多部主旋律作品成为平台排片重点。同时对于在线长视频来言,还需面临与短视频争夺用户时间的艰难挑战。第三方数据显示,今年来长视频用户使用时间占比已出现下降趋势,而抖音快手等短视频平台所占时长有所增长。

这一压力下,提质减量成为网络电影的必经之路。《报告》显示,因存在疫情窗口期,大量影片在前两季度释放,Q3呈现收缩态势,前三季度网络电影上线数分别为231部、218部和198部。

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以上影片主要以爱奇艺、腾讯视频、优酷为主要阵地。为服务观众观影需求,各个视频平台同时开始深耕精品内容。《报告》显示,2020年Q3腾讯视频月榜A级及以上占比接近60%(包括A级、S级、S+级),爱奇艺月榜90%左右都为A级影片(爱奇艺最高定级)。此外,腾讯视频发布了网络电影内容激励计划,300-800万现金奖励给TOP5片方。

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总体而言,网络电影在内容层面已经走过"量变"阶段,随着竞争压力的加剧,内容"质变"的时代即将来临。

票房:剧情、女频出现票房黑马,低投资回报比成行业困境

在内容及票房表现上,网络电影正处于变革周期,在动作、奇幻题材持续横扫大盘同时,剧情类与女频题材异军突起,呈现出巨大潜力。

《报告》显示,在各平台Q3票房类型分布中,动作与奇幻题材影片分别以24%和15%的成绩领先其他类型,排名第三的剧情片是首次跻身TOP类型前三。剧情片代表作品之一《最美逆行》,该片由三平台排播,总票房超600万。

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而在动作、奇幻影片面前,这一成绩仍有差距。数据显示,Q3上线影片中,全网票房冠军为腾讯视频S+级影片《武动乾坤:涅槃神石》。值得一提的是,奇幻爱情电影《龙无目》在腾讯视频夺得票房亚军,折射出女频题材影片正在崛起的趋势,改变了网络电影"女性向题材难出爆款"的传统成见。

与此同时,余罪IP青春校园题材《卧鱼》、现实主义题材《老大不小》等多部影片成为Q3票房黑马,影片类型呈现多样化趋势。其中《龙无目》在腾讯视频评级不占优势,却也爆发出不亚于高评级影片的能量,终结了评级"出身论"。

高质量内容扎堆,让头部影片票房压力进一步加大。据不完全统计,截止9月底,Q3票房破千万的上新影片共计14部。其中,腾讯视频环比增幅明显,头部影片分账票房超1亿,《鬼吹灯之湘西密藏》上线首日票房超450万,打破网络电影单片首日分账票房纪录。

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在票房成绩背后,需要警惕的则是投资回报比。《报告》显示,相较2017年动辄300%以上的投资回报比,今年的ROI呈现持续收缩的趋势。除了7月上线的《老大不小》ROI达到563%,其他头部网络电影普遍都在100%以下

头部网络电影高成本、高票房、低收益的困局,很大程度源于奇幻元素影片制作成本相对更高。在影片类型多样化趋势下,高质量、严控成本的剧情片或成为提高投资回报比的选择之一。

营销:单一高性价比渠道不复存在,多渠道并举势在必行

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