如果你是干汽车公关的 那赶紧转行吧

作者:毛小白 发表于2021-02-14 20:01:11 来源:创业联盟

来源:三表龙门阵 作者:三表

我有一个好到睡一个枕头的闺蜜,是个汽车公关。

昨天晚上八点来钟她敲开了门,脸色并不好,不过尚在一个苦逼公关该有的脸色范围之内。

她进门之后鞋也不脱,一屁股坐到沙发上就打开电脑再打开word文档开干。

我说:你忙忙嘈嘈的嘎哈呢?今天咋回来这么早呢?咋不给我做饭呢?

「我他妈愿意吗?!我还有个讲话稿没写完,客户那边有个小老板明天就要用!」


如果你是干汽车公关的 那赶紧转行吧


神马?!客户小老板讲话稿还要让公关公司写?!多大干部啊?日理多少鸡啊?我身经百战,西方哪个国家我没去过,美国的那个福特不知道比你们高到哪去了,我和他谈笑风生……

我已经出离的愤怒了,我裂眦嚼齿、夺门而出,跑到楼下发了个朋友圈,内容如下:

快来人呐!车企老板们的讲话稿还要找公关公司写,这个行业真是腐朽又落后!!

我这一发完,朋友圈就不是朋友圈了,活脱脱一个驻京办上访接待办公室了。点赞与评论齐飞,挤兑共吐槽一色,很多沉醉在鸡汤中的朋友也拔冗前来共同声讨:车企很传统的、车企就这样、是的他们就这损色!

那么,是时候让他们「红红脸、出出汗了。」

雷军、周鸿?、傅盛(排名随机,不参杂个人好恶)人家都赤膊上阵搞自媒体了,还有些老板好几位数身价了还吭呲吭呲亲自往虎嗅投稿呢,反观咱们的车企老板们却让公关公司20多岁的小姑娘写发言稿,往小了说是懒、摆谱、装逼、骄娇二气,往大了说就是思维僵化、固步自封、官本位。

这一群人面孔模糊、个性全无,如果你涉猎庞杂,不幸听过他们在大小会议的发言,除了普通话有瑕疵外,和看XX联播没什么区别,用老百姓话讲就是没有「人味」,自我吹嘘、形同八股,从这个层面讲车企的大小老板在公众面前的形象与政客没什么差别。

不是说小姑娘姿势水平有问题,她作为服务方,应该对服务对象有足够的了解,甚至成为专家,一个好的公关呢也应该写啥像啥,阳春白雪、下里巴人,切换自如。但她之于你不是陈布雷之于蒋介石、周小平之于那谁啊!你是草包也好枭雄也好得找个贴身文胆啊,一个公关公司的小孩和你之间隔着七八十个总监,她怎么能写的逼真呢?她只能往政治正确的方向写,整点大词硬词水词,看起来高大上就行。

哦,你们也不需要逼真,你们他妈的不就是假唱吗?不就是上去念稿吗!

我和车企没有太多接触,印象最深的一次就是某自媒体找我去参加过一回与车企的座谈会,主题是为北京车展的宣传出谋划策。我到了会议室一看,车企代表们一个个都油光水滑的、穿戴全是牌子,看上去都很有内涵的样子。可是一张嘴呢就感觉他们像是从朝鲜社会主义大学集体留学归来,给他们提了一堆意见,却总是被类似「七不准、八不要」挡回来了。当时我就想这帮人活的真累啊。

他们活的确实累,据我了解,舆情监测小组在他们的机构中重要性可不低于「全面深化改革领导小组」,但凡一个论坛里某个帖子比较刺耳,他们就紧张死了,半夜都得给公关公司打电话要求扑灭,看了最近有关部门出台的那些删帖、水军等规定后,也不知道这帮车企该慌成啥样,整个中国就属他们这方面的需求最大啊。

车企呢一方面容易紧张另一方面就是喜欢蒙头吹嘘了。我细心观察过上文提到的那位朋友的工作,大部分时间在写新闻稿,没日没夜的写。我一看他们的新闻稿头就变得比小叮当还大,都是一些大词、形容词、五星级豪华词。汽车公关文案三件套:至尊、臻享、独一无二的荣耀。顾客必须是尊荣的、动力必须是澎湃的、触感必须是直抵灵魂般细腻的(恰似婴儿般的肌肤吗?)、价格必须是钜惠的、车型必须是创世巅峰豪华旗舰的……哎,能与汽车公关文案青梅煮酒的只能是地产文案了,我写这么多年体育和科技评论,「?爆」已是我词汇量的极限。

关键,这些华丽到掉渣的新闻稿(软文)没人看呐。一批批前赴后继的公关人陷入这种程式化写作,心中已有模板只等反复套用。客户也不考虑这样的文章会不会有读者欣赏,别把领导的配图搞错了就行,向领导汇报时曝光率好看就行,他们一年365天都为3.15那一天而活。

汽车公关到底是什么?我们不讨论概念本身,只看当下的现实,有位朋友总结的到位:现实中,汽车公关是写没人看的软文、打印易拉宝、和各种供应商砍价、开PPT贴截图、叫不是老师的媒体叫媒体老师,伺候老板、伺候媒体、伺候的最后自己都不知道自己是谁。入世不深,但隐约可以看到,中国汽车公关,灭绝失态也……

我再加一个:还得提防色眯眯的领导与客户呐!

汽车品牌那么多,历史也够悠久,为什么看起来毫无生气、铁板一块呢?

其实就是惯出来的臭毛病。老板们活的像政治局常委,甲方为骗老板就拼命压榨乙方,乙方呢为了讨好甲方几无底线,媒体呢,说到媒体我就来气,媒体接待特别荒诞,商务车接送机也就罢了,出站口公关人带着一群礼仪小姐陪着搞大阵势,举着牌子轻声问候,甚至还递上打火机。卧槽,媒体老师们没有腿吗?丧失行为能力了吗?自己不会打车去吗?媒体呢请不请我看都行,反正出来的稿子都是在吹捧,敢BB点别的,分分钟灭掉。这个生态圈子就这么变态,每个从业者最终都会扭曲变形。

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