为什么互联网公司喜欢用明星做代言?

作者:毛小白 发表于2021-03-13 08:42:02 来源:创业联盟

为什么互联网公司喜欢用明星做代言?

金秀贤因为《来自星星的你》大火,腾讯手机管家和金秀贤的定位无疑非常吻合——保护与安全。想必因为金秀贤的代言,腾讯手机管家成功俘获了大批90后用户吧….

放眼望去,互联网圈开始刮起了明星代言风:杨幂代言58同城、姚晨谢娜先后代言赶集网、林志玲成为高德地图的女神代言、林志颖及其儿子签约途牛旅游网、金秀贤更是频频在搜狗、腾讯上频频露面、1号店 请姚晨做购物女神、携程请邓超来演绎“说走就走的旅行”……

为何互联网公司越来越青睐明星代言?互联网公司在找寻代言人时又有哪些策略选择?

1、赶集网——姚晨、谢娜

2011年春节前后,姚晨赶着毛驴去赶集的一则广告在电视、地铁、公交站上大量投放,“赶集网,啥都有”也因此深入人心。

站在选择策略上来看,当时姚晨刚成为新晋微博女王,微博也风头正盛,赶集网签下姚晨不仅吸引了很多热点讨论和关注,简单明了的广告词也让赶集网的品牌深入人心。

随着姚晨逐渐走向女王范儿,2013年7月,赶集更换代言人为谢娜。赶集网CEO杨浩涌也曾在公开采访时说过此次选择的原因:“谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合,在调研中,谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高”。

赶集网瞄准的用户蓝领居多,作为快乐大本营的主持一姐谢娜,也更多的是偏向年轻和普通观众,观众年龄和素质都略偏下。

契合指数:★★★★

成功指数:★★★★

2、58同城——杨幂

2011年继赶集网广告大幅度投放后,竞争对手58在经过讨论后也决定启用代言人杨幂。一时间,姚晨和杨幂的广告在各处交叉播放,好不热闹。

58同城姚劲波之前在接受《创业家》和i黑马采访时表示:他们在用产品的思路来选择代言人。当时58请来了叶茂中(微博)做广告导演,在挑选代言人时有两个考量:代言人在互联网上要有人气,而且未来的影响力不能比姚晨小。当时58比对了影视剧未来的排期、微博转发量、粉丝上涨量等,敲定了杨幂作为代言人。恰逢当时杨幂因为穿越剧大火,而穿越剧与58同城的广告词“一个神奇的网站”也非常契合。

姚劲波也表示,选定杨幂成为代言人后,她也经常会在活动时帮忙转发微博,对58同城的品牌知名度有很大的帮助。

还有很重要的一点是,在竞争对手赶集网发力线上广告时,58紧紧跟上(当时因为投放力度太大,姚劲波还为此道歉),在大众心中没有落下品牌这一块。姚劲波说,他不允许对手用广告来追赶他们。

契合指数:★★★★

成功指数:★★★★

3、高德地图——林志玲

2013年11月,高德地图宣布签约林志玲,“全民女神”开始代言高德地图及其导航产品。这也是高德首次启用明星代言人进行品牌沟通与表达,并打出了“女神地图”的概念。

高德方面当时给出的原因是,选择林志玲作为高德代言人,除了看重其超高的人气和影响力,更是因为林志玲表现出来的敬业和健康形象。这与高德“专业”、可靠的地图导航服务有天然的契合。

这次代言的亮点是,除了形象代言之外,林志玲嗲嗲的女神音成为高德地图的导航语音服务。要知道,地图导航最大的受众可是“开车一族”。林志玲究竟是多少人的女神这个不得而知,但小编表示,身边的男生可是很吃志玲姐姐嗲嗲的那一套呢。

只是除了这个亮点之外,并没有看到林志玲和高德特别契合的广告片及宣传语出来,未免有点可惜。

契合指数:★★★★

成功指数:★★★

4、搜狗搜索、腾讯手机管家——金秀贤

凭借《来自星星的你》一炮而红的男神“都教授”金秀贤,成为中国广告界的新宠。搜狗搜索、腾讯手机管家更是频频邀请金秀贤露面,吸引了不少眼球。

腾讯手机管家是腾讯今年推出的”腾讯安全“品牌战略,如前文所说,凭借《来自星星的你》而一炮而红的金秀贤与腾讯手机管家的定位十分吻合。搜狗搜索在去年被腾讯宣布注资后,品牌宣传力度也颇大,随着搜狗搜索在移动搜索领域逐渐扩大的野心,吸引更多的90后用户也曾为搜狗搜索的重要目标。

不要说你不懂90后的世界。虽然金秀贤最近在中国的频频露面引得一些人反感,但据小编实际观察,金秀贤在90后中人气颇盛,这也为搜狗搜索和腾讯手机管家带来了很多新用户的忠实和认可,也引来了不小的关注度。但私以为,腾讯手机管家与金秀贤的契合度更高一些。

契合程度:★★★★☆

成功指数:★★★★

5、手机淘宝——李敏镐

2014年春节前,淘宝宣布韩国人气演员、歌手李敏镐正式成为淘宝手机客户端的形象代言人。

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